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SEO的社会阶层颠覆史

1969年,人类史上发生了两件伟大的事情:人类登上了月球和互联网的诞生。前者颠覆了人类对宇宙的看法,后者颠覆了人与人的关系。

1990年,Archie颠覆了人们对于互联网的理解,发明了搜索引擎技术,SEO进入了原始社会阶段。在那个草莽的时代里,就像某个山顶洞人找到了一块锋利的石头,就可以圈地称王一样,只要你精通SEO,就能迅速获得流量,制造出一家像阿里巴巴一样伟大的企业出来——马云是那个时代的先知,阿里巴巴网站流量中的99.9%来自搜索引擎,直到今天阿里巴巴国际站的很大一部分流量仍来自SEO。

那个时代的SEO专家,只要会写title和description,就能迅速在搜索引擎获得流量。

当每一个从业者都学会写title和description时,第一批SEO从业者开始下岗。因为同样的title和description,凭什么你的排名靠前?与首页排名有缘的网站永远只有10个,大多数网页今生永远不可能进入首页。于是,原始社会的SEO思路瞬间失效了。

如何更好地解决网页在搜索引擎上的排名问题呢?时代的颠覆者李彦宏找到了答案,即外链投票。同样一个网站,谁给他链接越多、质量越高,谁就应该排名靠前。1997年,李彦宏向专利申请局申请了“超链文本检索系统和方法”,随后回国创建百度搜索引擎。

超链文本检索系统和方法和谷歌PR,标志着SEO进入了奴隶社会。

经历过2008一2010年的从业者,是否记得,在那两年里,你几乎每天都能在QQ上碰到一两个58同城的外链专员和你套近乎:“嗨,兄弟,来换个链接!”

然后,你会发现,两天过后,你的链接就会从对方网站“失联”或被“秘密处决”,从此,你的链接患上了单相思。

奴隶社会的SEO操作手法很简单,一言以蔽之:友情链接。SEO高手与顶级高手的唯一区别是,高手擅长“友情”链接,顶级高手擅长“无情”链接—先跟你换,换完了再偷偷地把你的撤掉,或者移至其他页面。

当每一个SEO新人都学会了交换友情链接,SEO算法再一次被颠覆。2004年,谷歌推出TrustRank算法,开始打击劣质的友情链接,SEO从业者很快进入封建社会。

那个时代的从业者,SEO策略开始侧重于内链,准确来说是网站文章的原创度。聪明的SEOer会惊奇地发现,一篇高质量的文章往往上午发布,下午就有很好的排名,文章的权重一度超越网站首页和列表页。

于是,“编辑”这个名词像被挖掘出土的稀世文物,迅速成为SEO部门的座上宾。2008一2013年的SEO手法,只要你会写一点原创文章,或者针对搜索引擎算法的“所谓原创文章”——关键词密度多少、页头页尾多少,你就能拿到一份连本书出版社的编辑们都羡慕、嫉妒的奖金了;如果你碰巧还会写几篇《SEO的N条原创文章秘籍》(N≥10),那么,你肯定可以自动进化成SEO行业博士生导师一—广收门徒,顺便接点项目,搞点科研。

可是,同样的原创文章,凭什么你的网站一定排名靠前,别人的一定靠后?

况且,原创文章太慢,成本又太高,一个月薪上万的编辑,一天也只能创作8~10篇高质量的文章。于是,SEO进入了资本主义社会一—哦,不,准确地说是有中国特色的社会主义社会——时代的SEO佼佼者们想到了批量、快速生产“特色原创文章”,开始“发明”各种“特色伪原创”工具。于是,一夜之间,大江南北诞生了无数个连仓额都读不通的“有中国特色的百度佳作”,接着是无数个蚁群般的站群,还有无数个采集站。顺便,那个时代诞生了无数的知名站长,也诞生了无数个今天已经上市的电商门户、旅游门户、化工门户、服装门户、钢材门户、新闻门户、论坛门户……

搜索引擎的本质是取悦用户——不断生产用户真正喜欢且需要的东西,当大量的垃圾链接和劣质文章严重影响到SEO算法时,谷歌取消了PR算法,并于2003年、2011年、2012年分别推出佛罗里达算法、Content Farms算法和Panda算法,对垃圾网站、垃圾链接、抄袭网站进行严重打击,重申“以用户为中心”的搜索引擎算法。

过往的SEO手法再次被颠覆,SEO从业者进入到了共产主义社会,我为人人—一创造出用户真正需要且喜欢的内容,人人为我——用心的SEO从业者会获得好的排名与流量。

颠覆时时刻刻,又无处不在,纵观SEO的自我颠覆史,我们用了20年的时间,走完了人类几千年才走完的5个社会阶段。在这里,我们看到了SEO颠覆了阿里巴巴的命运,阿里巴巴和马云又颠覆了这个时代;我们也看到了SEO算法不断地自我颠覆,也看到了SEO从业者不断地被否定、再次否定、颠覆、再颠覆、再再颠覆……我们看到昨天被奉为“SEO圣经”的技术,今天被人弃之如草芥;今天被追捧的SEO神话,没准儿明天被人讽为笑话……

你会发现,这是唯一一个对智商没有要求的行业,小学生以上的智商足以7天之内速成SEO理论技术,还能照着葫芦画瓢优化网站。这并非妄言,我们一个入行一周的销售,也能在外身兼多家SEO顾问;我们一半以上的客户,会在合同结束之后瞬间进化成“SEO专家”,部分会跟你友情协商能否成为你下一个客户的“SEO顾问”,顺便把你收了他的那点服务费给赚回来……这让我们感到既恐惧又安慰一—如果动物能够开口讲话,我们这个行业的竞争力将会多么巨大。

你会发现,这也是唯一一个不需要老师,也没有老师的行业,因为老师辛辛苦苦总结出来的东西转眼就被实战颠覆了。

遗憾的是,我们中的许多SEO从业者,仍然痴迷于老师们的“算法”“SEO圣经”“站群技术”“群发外链技术”“SEO武林秘籍”,甚至指望改一改网站结构、一堆title和几百行代码,就能迅速获得好的排名和流量。

今天,你随手百度一下,便有数以亿计的SEO专家揭秘、手把手教你 SEO网页视频,他们可以免费分享各种SEO技术。然而,SEO操盘者会知道SEO已经越来越难做,已知的SEO策略如原创文章、网站结构、外链、收录等都失效了,它对排名和流量已经毫无指导意义。

今天,SEO进入了一个新的时代,但我们中的一些从业者,仍然止步于过去,那些SEO理念仍然依赖于老师、网页、视频、图书……而鲜有突破和创新。

这等于我们坚持在用20年以前的策略,甚至是一些路人皆知的,且已经被证明是无效的手法,来渴望打败竞争对手获得好的排名和流量,这岂非痴人说梦?

今天的SEOer和20年前的从业者一样,面对的是同样的颠覆环境,同样的SEO终极世纪难题:如何让网站在搜索引擎获得很好的排名和流量?如何挤掉对手的排名?如何100%行之有效?

答案只有一个:颠覆。

颠覆,首先需要自我颠覆,把大脑里固有的原始社会的SEO理念,一键升级到共产主义社会的SEO理念。

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